À la veille des vacances de printemps en Wallonie – moment où des milliers de Wallons s’apprêtent à rejoindre la mer du Nord – et alors que les longs week-ends du printemps invitent de nombreux Flamands à (re)découvrir l’Ardenne, la Province de Luxembourg et la Province de Flandre-Occidentale mettent en lumière les liens profonds qui unissent les deux principales destinations touristiques du pays à travers une série de vidéos inédites.
Découvrez les 5 témoignages de visiteurs flamands conquis par l'Ardenne belge
À l’initiative de Marie-Eve HANNARD et Jurgen VANLERBERGHE, députés provinciaux en charge du tourisme pour les provinces de Luxembourg et de Flandre-Occidentale, cinq témoignages wallons sur la Côte belge et cinq témoignages flamands en Ardenne ont été mis en ligne ces derniers jours par Ardenne belge Tourisme et Westtoer (l’Office du tourisme de Flandre-Occidentale). Ces témoignages, captés dans une série de vidéos sincères, touchantes et empreintes de chaleur, rappellent que ces lieux ne sont pas seulement des destinations de vacances : ce sont des repères affectifs, des morceaux de notre identité belge.
La campagne repose sur une idée simple mais forte : inviter Flamands et Wallons à partager leurs souvenirs d’enfance à la mer ou en Ardenne. Une madeleine de Proust, un instant de bonheur, une tradition familiale, une ambiance particulière… Qu’est-ce qui les émeut encore aujourd’hui ? Pourquoi y retournent-ils année après année ? Ce sont ces fragments de mémoire, intimes et authentiques, qui donnent toute leur force, leur universalité et leur émotion à ces vidéos.
C’est ce lien, ancien mais toujours vivant, entre la Côte belge et l’Ardenne que nous avons voulu raviver, renforcer et inscrire dans un nouvel élan. À travers cette campagne, nous invitons chacun à redécouvrir ces deux territoires non pas comme des pôles opposés, mais comme les deux grandes âmes du tourisme belge. Ensemble, ils incarnent ce que la Belgique a de plus précieux à offrir : la diversité de ses paysages, la richesse de son patrimoine et la chaleur de son accueil.
Et le moment choisi pour cette campagne ne doit rien au hasard. Tandis que les vacances de printemps touchent à leur fin pour les Flamands, nombreux sont ceux qui prolongeront leur plaisir en Ardenne grâce aux longs week-ends à venir. En parallèle, les Wallons s’apprêtent à gagner la mer du Nord pour une parenthèse iodée. Ces croisements, ces mouvements, ces souvenirs qui voyagent d’une région à l’autre sont au cœur du message que porte cette campagne.
Une alliance touristique pleine de sens
Pour rappel, la campagne "Soyez les bienvenus – Hartelijk welkom" a été lancée en novembre 2024, lors d’une conférence de presse conjointe à Neufchâteau et à La Panne, à l’initiative de Marie-Eve HANNARD et de Sabien LAHAYE (alors députée provinciale flamande, récemment remplacée par Jurgen VANLERBERGHE). Elle marque la relance d’un partenariat historique entre les deux destinations les plus emblématiques du tourisme belge : la Côte belge et l’Ardenne. Un partenariat qui avait vu le jour il y a 15 ans et qui renaît aujourd’hui avec une ambition renouvelée.
En unissant leurs forces, la Côte belge et l'Ardenne renforcent leur visibilité et offrent aux vacanciers une expérience diversifiée, accessible et complémentaire. Ce partenariat met en lumière la richesse touristique de ces deux régions emblématiques, qui ne sont pas seulement des destinations de loisirs, mais aussi des lieux de découvertes culturelles, naturelles et patrimoniales.
L’objectif est double : d’une part, valoriser ensemble les spécificités de chaque territoire, de l’air iodé du littoral aux forêts profondes de l’Ardenne ; d’autre part, favoriser les échanges et les ponts entre les communautés. En travaillant main dans la main, ces deux pôles touristiques veulent toucher un public plus large, faire découvrir à chacun la Belgique de l’autre, et surtout, rappeler qu’au-delà des langues et des régions, ce sont les émotions, les souvenirs et l’envie de se retrouver qui nous rapprochent.
Des chiffres qui parlent
- 4 millions de touristes wallons d’un jour par an à la mer et 600.000 vacanciers wallons avec nuitée
- Augmentation de 34,5 % de voyages vers l’Ardenne en 2024 par rapport à la même période de l'année précédente
- 9 041 345 nuitées en Ardenne en 2023
Deux régions, une même envie de faire vibrer
La Côte belge et l’Ardenne sont les deux poumons touristiques de la Belgique. Elles ne se font pas concurrence : elles se complètent, se renforcent, et s’enrichissent mutuellement. L’une offre les embruns vivifiants de la mer du Nord, l’autre la quiétude et la densité des forêts ardennaises. L’une évoque les cabines de plage, les promenades en digue et les crevettes grises, l’autre les balades en sous-bois, les maisons de pierre et les veillées au coin du feu. Ensemble, elles dessinent un territoire touristique d’une incroyable richesse, où chaque vacancier peut trouver son bonheur, au fil des saisons.